ゲッティイメージズ ファーストフード帝国を創設した平均的なマクドナルドの顧客に尋ねると、彼らはそれが「マクドナルド」という名前の誰かであると推測する可能性があります。彼らが「レイ・クロック」と答える可能性も非常に高いです。クロクはマクドナルドをその謙虚な始まりがほとんど忘れられていたほど壮大な規模にしたかもしれませんが、本当にファーストフードレストランの創設者であったのはリチャードとモーリスマクドナルド兄弟でした-彼らは彼らの肖像が飾り額に刻まれたものではありませんがレストランの壁。
オリーブオイルの代わり
マクドナルド兄弟の生活は成功に満ちていましたが、最終的には次のような贅沢を彼らに与えるでしょう。 カスタムキャデラック 、彼らの生活も欲求不満と敗北に満ちていました。兄弟は財産を失い、彼らの遺産を持っていました 消去された以外はすべて レイ・クロックと取引を始めたため、何十年もの間。 「私が10代の頃、彼が一度言ったことを覚えています。 『あの男は本当に私を捕まえた』 リコール リチャードマクドナルドの孫ジェイソンフレンチ。
これはマクドナルド兄弟と彼らのファーストフード現象の悲劇的な物語です。
彼らは彼らの父が奮闘するのを見ました
偉大さは逆境から生まれるという古い格言は、リチャード「ディック」とモーリスマクドナルドにも確かに当てはまる可能性があります。兄弟は に生まれた 1900年代初頭、ニューハンプシャー州の田舎に住むアイルランド人移民の貧しい家族であり、父親が後年苦労するのを見ました。
彼らの父親のパトリック・マクドナルドは、2万人の従業員でシフトマネージャーとして働いていました。 G.P.クラフト 彼が42年後に解雇されたときのマンチェスターの靴工場。長老のマクドナルドは、彼は単に 古すぎる 兄弟たちは、何十年にもわたる懸命な努力の末、父親が失業に直面しているのを見ました。
父親が年金なしで解雇されたことを知ることは間違いなく兄弟に影響を与え、彼らはニューハンプシャーのコミュニティにとどまることはより豊かな生活につながらないことを知っていました。 「私たちは、何らかの形で、私たちは経済的に独立しているだろうと決心しました、ディック・マクドナルドは一度 リコール 。
しかし、ディックとモーリスが父親が取り組んでいるのを見た悲劇的な仕事の状況は、高校の卒業証書とより高い何かに到達するという野心のペアだけで西に進むために必要なプッシュでした。による ニューイングランド歴史協会 、彼らは50歳までに億万長者になることを誓いました—彼らのお父さんがその年齢でいた場所とは正反対です。
彼らの映画館はフロップしました
マクドナルド兄弟は、ハンバーガーとフライドポテトを目の当たりにしてカリフォルニアに向かったわけではありません。すべてのアカウントで、ハンバーガービジネスはエンターテインメントビジネスへのベンチャーが失敗した後にのみ生まれました。兄弟たちは映画の監督と製作を夢見て、上陸しました コロンビア映画スタジオでのギグ 週25ドルの給料で無声映画セットのうなり声を上げています。彼らを億万長者にするようなお金はほとんどなく、地平線上のカメラの後ろにこれ以上魅力的な役割がなければ、彼らはできる限りのことを救い、映画館を開きました。
兄弟たちはロサンゼルスから20マイル離れた750席のミッションシアターを購入し、スナックバーに入れてビーコンと改名しました。 1930年の劇場の開館は、最悪の時期ではあり得ませんでした。大恐慌の間、兄弟たちは常に法案に遅れをとっていました。銀行がビーコンを差し押さえた場合に備えて、彼らは裏庭に銀を埋めるほどの困難な時期になりました。 7年後、マクドナルド兄弟はそれをやめ、映画館を売却した後、食品業界で運試しをすることにしました。
彼らの再イメージ化されたレストランのコンセプトは、最初は大きな失敗でした
Youtube マクドナルドは最初は単にマクドナルドではありませんでした—それは マクドナルドのバーベキュー 。兄弟がサンバーナーディーノに開設したフードスタンドは、当時の他のフードジョイントのパターンに従って、車の中でドライバーに食事を提供していました。兄弟はすることさえできました ユニフォームを再利用する カーホップのために失敗した映画館から。ハンバーガーがトップセラーであることに気づいた兄弟たちは、作業式をひっかき、一時的にドアを閉め、再開したときに大幅な変更を加えました。
1948年の新しいマクドナルドは、古い25アイテムのメニュー（バーベキューを含む）で人気がなかったものをすべて捨て、20個の女性のカーホップを廃止しました。現在、顧客は車から降りてカウンターまで歩いて注文することが期待されていました。人々は変化に満足せず、かつての賑やかなビジネスは停止しました。顧客は、注文を受けるためにカーホップが来ないことに気づいたらすぐに車を運転して出発しました。従業員を前に駐車させて忙しい企業を上演しようとしても、多くのビジネスをもたらすことはできませんでした。
舞台裏でのバーレスキュー
タクシーの運転手と建設作業員が数か月後にゆっくりと流れ始めていなかったら、マクドナルド兄弟は再び失敗していたでしょう。
彼らは自分たちで拡大したことであまり信用を得ていませんでした
ツイッター 時間は遊ぶ方法があります 歴史の事実 モーリスとディック・マクドナルドに関しては、これ以上真実ではありません。両方の映画 創設者 と一般大衆の誤解について レイ・クロック 彼が元のサンバーナーディーノの場所からマクドナルドを拡張する先見の明を持っていた人であるという考えを描きます。
による スミソニアンマガジン 、ハンバーガースタンドの運営を刷新し、有名になるクイックサーブ方式を開発して間もなく、兄弟たちは年間10万ドルの利益を上げていました。 1953年に、 2番目のマクドナルド フェニックスにオープン。その後、別の人がカリフォルニア州ダウニーに現れました。による ニューヨークタイムズ 、1954年にKrocが兄弟たちのところに来て、ハンバーガージョイントを現在のグローバルマシンに変換するまでに、兄弟たちはすでに20か所以上の場所を持っていました。 （他の見積もりでは 6つの場所 。）残念ながら、マクドナルド兄弟の遺産のために、彼らがすでに成功したフランチャイズを持っていたという真実はほとんど無視されたままであり、 マクドナルド 今日。
レイ・クロックは兄弟のオリジナルのアーチデザインを捨てました
Youtube マクドナルドの黄金のアーチのロゴは、今日、世界的に認められたシンボルであり、人々にホットフライや安いチーズバーガーを求めてやってくるように呼びかけています。二重の金色のアーチは、ディックマクドナルドが彼のレストランのために持っていた元のデザインではなく、兄弟が1961年にKrocに彼らのビジネスの管理を署名した後にのみ組み込まれました。
当時、ダイナーや道端のレストランは、群れの中で目立ち、高速道路の看板のマーケティングを活用するためにできることは何でもしていました。ディックは建築家を雇った スタンリーメストン ハンバーガースタンド自体の側面から立ち上がるネオントリムの金色のアーチを設計します。そのSpeedeeシェフのマスコットと組み合わせて、マクドナルドはうまくいった目を引くデザインを持っていました... up 1962年まで 。
兄弟がKrocに売り切れたとき、最初に行ったのはSpeedeeのシェフで、その後、ディックの愛する黄金のアーチの改造が行われました。デザインコンサルタントのルイス・チェスキンが雇われました 画像を再フォーマットします 各レストランの「顧客のためのフロイトの引き」を生み出すために使用できると信じて、彼らは今日私たち全員が知っている「M」の形に倍増しました。
ディックのオリジナルの黄金のアーチのデザインにとっておそらくさらに悲劇的なことであるが、チェスキンは新しいロゴが「母マクドナルドの胸」を表すと主張した。私たちは、それが兄弟たちが意図したものではないことを確信しています—まったく。
レイ・クロックは自分自身を創設者と呼んだ
ツイッター レイ・クロックがマクドナルドをファーストフードの現象にすることに大きな影響を与えたことは間違いありません。しかし、彼の目には、マクドナルド兄弟はマクドナルドの歴史にとってほとんど重要ではないように見えました。おそらく、マクドナルド自身の歴史からマクドナルド兄弟を書き込もうとしたクロクの最も注目すべき例は、彼の1970年代の自伝でしょう。 それを挽く：マクドナルドのメイキング 。その本では、 サンジャーナル 、Krocは自分自身を創設者と呼びました。 主張する マクドナルドの誕生は、イリノイ州デスプレーンズにある彼の名前で最初のレストランの場所にまでさかのぼります。
「突然、私たちが売った後、私のゴリー、彼は創設者に昇格しました。」 ディックマクドナルドは言った 。それ以前は、Krocは単にビジネスパートナーでした。マクドナルドは1991年のインタビューで、私たちが売却するまで、Krocが創設者であるという言及はありませんでした。 ウォールストリートジャーナル （経由 ニューヨークタイムズ ）。私たちがそれについて聞いていたら、彼はミルクセーキマシンを売り戻していたでしょう。
ボビー・フレイを倒した人はいますか
「それはすべて自我でした。他になぜあなたはすべての店にあなた自身の胸像を置くのですか？なぜランチョンマットに自分の名前を載せるのですか？」兄弟の甥であるロナルド・マクドナルドは言います。 「従業員が創設者になったもう1つのアメリカの企業を私に挙げてください。」
レイ・クロックはマクドナルドの兄弟の最後のレストランを廃業させました
フェイスブック 成長する事業の権利をレイ・クロックに売却するというマクドナルド兄弟の1961年の契約には、問題がなかったわけではありません。クロクはマクドナルドのチェーン全体を所有したいと考えており、兄弟の270万ドルの提示価格を満たすために、いくつかの異なるソースから現金を借りました。 「私はマクドナルドの名前とそれらの黄金のアーチが必要でした」と彼は1973年のインタビューで言った 時間 （経由 CNN ）。 「Krocのような名前で何をするつもりですか？」
しかし、Krocは、契約で兄弟の元のSan Bernardinoレストランが除外され、象徴的で非常に収益性の高い場所から切り離されたことに激怒しました。 「私はとても怒っていたので、窓から花瓶を投げたかったのです」 彼は思い出した 。 「私は彼らの内臓が大嫌いだった。」
兄弟はもはや自分の名前を所有していなかったため、ハンバーガースタンドを「ビッグM」に変更しました。名前が変わったとしても、Krocはまだ契約に苦しんでおり、1ブロック先に新しいマクドナルドを開くことで復讐を果たしました。 6年以内に、ビッグMはグリルをオフにし、兄弟は建物を売却しました。 「私は彼らを廃業させた」とKrocは何年も後に誇りを持って言うだろう。
兄弟は最終的に数百万を失った
ゲッティイメージズ 1961年にハンバーガースタンドを270万ドルで売ることは、かなりキラーな取引でした。誰もが知っていることを除いて、マクドナルドは典型的なハンバーガースタンドではありません。レイ・クロックの 最初のフランチャイズ契約 マクドナルドの兄弟は次のようになりました。フランチャイズ料金は950ドルで、食品の販売に1.9％のサービス料が課せられ、0.5％がロイヤルティとしてマクドナルド兄弟に支払われ、残りの1.4％がKrocに支払われます。
1960年までに、Krocは フランチャイズ228 年間5600万ドルを集めていたマクドナルド。マクドナルド兄弟とクロクはどちらも裕福になっていましたが、1961年に270万ドルで買収したとき、クロクは不潔な金持ちになりました。兄弟たちは、税引き後はそれぞれ百万ドルになると考えました。それは確かに大きな変化ではありませんでしたが、彼らが事業を売却したことがなければ、1970年代の終わりまでに彼らの0.5％の株式が彼らに支払っていたでしょう。 年間1500万ドル 。
さらに悲劇的なのは、特にマクドナルド兄弟の相続人にとって、今日の基準によるロイヤルティです。 1961年の買収が一度も起こらなかったとしたら、 2012年の見積もり マクドナルドの610億ドルの売り上げで、マクドナルド兄弟のロイヤルティ料金は3億500万ドルになることがわかりました。
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彼らの故郷が最初のマクドナルドを手に入れたとき、彼らはすでに支配をあきらめていました
ゲッティイメージズ マクドナルド兄弟は、1920年代にニューハンプシャーを離れてカリフォルニアに向けて出発したとき、大きな夢を見ました。彼らはレストラン事業に参入するつもりはありませんでしたが、 高尚な目標 。マクドナルド兄弟が西海岸で見つけた成功は、最終的にニューイングランドに戻ってきましたが、残念ながら、それは彼らの指導の下ではありませんでした。
レイ・クロックが新しいフランチャイズを開くための本拠地として採用されると、マクドナルドは山火事のように全国に広がりました。クロクの1956年 不動産子会社 、フランチャイズリアルティコーポレーションは、急速な成長をもたらした火のガソリンでした。 FRCが建物を所有していましたが、土地をリースし、両方に家賃を請求しました。
FRCは600近くの場所を促進し、1964年にニューハンプシャー州マンチェスターにマクドナルドの594番がオープンしました。これは、モーリスとディックが事業をクロクに売却してから3年後のことです。歯の本当のキックはそれが開いたことです サウスウィローストリート 、マクドナルド兄弟の子供時代の家からわずか1ブロック。ディックがニューハンプシャーに戻った後にレストランを訪れたとき、彼は列に並ぶ必要があっただけでなく、食事代も払わなければなりませんでした。それは傷つけなければなりませんでした。
創設者の日のお祝いは彼らのためではありませんでした
マクドナルド兄弟は、 ビッグマック そして他の無数のファーストフードアイテムが、彼らが本当の信用を得るのに何年もかかりました。確かに、彼らは時折言及されました ニュース記事 、しかしマクドナルドの本部では、彼らは創設者としてほとんど見られていませんでした。
アン ディックに関する記事 によって AP通信 毎年、元レストラン経営者は、Krocを称えることを目的としたチェーンの毎年恒例の創設者の日のお祝いが繰り広げられたときに「身構えた」と報告しました。マクドナルドの企業がついに彼ら自身の歴史を再検討し、モーリスとディックにいくらかの認識を与えたのは、クロクの1984年が過ぎ去ってから7年後のことでした。
1991年の創設者の日のお祝いのために、テレビ広告が展開され、マクドナルドの創設者としてモーリスとディックを宣言しましたが、彼らはクロクも称えました。
当時マクドナルドの上級会長であったマクドナルド兄弟を正しく認識するのに30年かかったにもかかわらず、フレッドターナー氏は、同社が彼らを無視しようとはしなかったと述べ、Krocにすべての功績を認めたとしてメディアに責任を負わせた。 「この創業者のビジネスが問題になっている」とターナー氏は語った。 「恥ずかしいです...」残念ながら、モーリスは企業の承認が得られる前にすでに亡くなっていました。
彼らはささやかな生活を送った
Youtube 彼らのレストランTheBig Mが競合するマクドナルドによって廃業した後、マクドナルド兄弟はそれをレストラン事業でやめたと呼びました。もはやカリフォルニアにとどまる理由はあまりなく、ディック・マクドナルドは最終的に故郷のニューハンプシャー州に戻りました。私はカリフォルニアが好きではありませんでした」 彼は自白した 1985年。 '私は太陽の光が好きではありませんでした。曇りの日が来ると嬉しいです。
ディックは最終的にレイ・クロックとマクドナルドで物事がどのようにうまくいったかを受け入れるようになりましたが、モーリスは1971年に心不全で亡くなりました。兄弟の甥のロナルド・マクドナルド 関係は言った クロクとのフォールアウトは単にモーリスを身に着けていた。
「マックは本当に大変なことになった」とロナルドは付け加える前に、叔父のディックがかつて彼に言ったと付け加えた。
マクドナルドのアイスクリームに近づかないでください
どちらも ブラザーズ 最終的には結婚して継子の父親になりましたが、どちらにも自分の生物学的な子供はいませんでした。ザ・ ディック・マクドナルドの残りの年 ニューハンプシャーではかなり静かで、彼は控えめな3ベッドルームの家に住んでいました。ハンバーガー男爵に期待するようなものではありませんでした。そして、1998年の彼の死の時点で、180万ドルの財産を残しました。もちろん、それは何でもありません。くしゃみをする...しかしそれはまたかなりわずかです 比較 クロクが妻のために残した10億ドル以上の財産に。
ディック・マクドナルドはレイ・クロックに対して苦くなかった
ツイッター ディック・マクドナルドと彼の兄弟がレイ・クロックと取引をすることで、他の問題の中でもとりわけ、数百万人を失うことになったということを考慮に入れると、彼が苦いことは理解できます。奇妙なことに、ディック・マクドナルドは彼のファーストフード事業で物事がどうなるかについて憤慨していなかったと彼は言った」 決して 'Krocが蓄積した財産を失ったことを後悔しました。
私はどこかの超高層ビルに行き着き、約4人の潰瘍と8人の弁護士が私の所得税をすべて支払う方法を見つけようとしていました。 マクドナルドは言った 。に登場した彼の1985年のプロフィール シカゴトリビューン レイ・クロックを創設者として宣言する盾が近くにぶら下がっている間でさえ、彼を彼の前のビジネスパートナーについて悪い話をすることを拒否した「愛想が良くて甘い」男として説明しました。
ディック・マクドナルドの性格について特に語っているのは、 トリビューン 一緒に3時間後、作家はマクドナルドがシングルを発するのを聞いていなかった作品 苦情 。実際、Krocの名前が言及されたとき、それは優しい言葉だけでした。
